A día de hoy, las redes sociales son una herramienta imprescindible para darse a conocer. Mostrarse cercano con los seguidores, ofrecer contenido de calidad y mantener un tono amable en las publicaciones son algunas de las claves para triunfar en el mundo digital. Sin embargo, el factor más importante en tu carrera como influencer es la marca personal o personal branding. Es decir, cómo te perciben los demás. En este artículo te explicamos cómo crear tu marca personal en redes sociales.

Qué es la marca personal

Según Seth Godin, empresario y uno de los teóricos de marketing más importantes de este siglo, la marca personal es «el conjunto de expectativas, recuerdos, historias y relaciones que, en conjunto, representan la decisión de un consumidor al elegir un producto o servicio sobre otro». ¿Recuerdas tu primer día de colegio, cuando la profesora te sentaba en un círculo junto al resto de la clase y pedía que hicieses una presentación ante los compañeros? Pues la marca personal es lo mismo, solo que a gran escala.

Todo personaje famoso posee una marca personal fuerte. El ejemplo más famoso es quizá Marilyn Monroe. Ella vendió su imagen de mujer sensual y elegante de tal forma que esta sobrevivió incluso a su muerte. Por supuesto, el caso de Monroe es extraordinario. Nosotros nos conformaremos con crear una marca personal estable en redes sociales.

Por qué es importante trabajar tu marca personal en redes sociales

Creas una comunidad propia

El personal branding implica “desnudarse” ante tus seguidores. Vas a mostrarles tus gustos, tus debilidades y tus fortalezas. De este modo, tu público podrá encontrar puntos en común con sus propios intereses y se sentirá atraído hacia el contenido que les ofrezcas.

Te da credibilidad

La magia de las redes sociales se encuentra en la posibilidad de conectar con otros usuarios como en la vida real. Tus seguidores, más que un referente, están buscando un amigo. Por dicha razón, mostrar aquello que te hace diferente, auténtico, es clave para construir una marca personal efectiva.

Te ayuda a diferenciarte de tus competidores

Uno de los grandes peligros que corren los influencers es caer en la homogeneidad. El personal branding te ayudará a sobresalir del resto de usuarios y te convertirá en una referencia del sector.

A continuación, te enseñamos en unos sencillos pasos cómo crear tu marca personal en redes sociales.

Pasos para crear tu marca personal en redes sociales

Conócete a ti mismo

Esta es la fase más importante del proceso. Tener claro nuestros puntos fuertes, nuestras debilidades (en definitiva, adquirir un profundo conocimiento de nosotros mismos) resulta clave a la hora de diseñar la marca personal. En marketing digital, esto se conoce como ventaja competitiva. A continuación, te proponemos una serie de preguntas que te ayuden a dar el salto:

• ¿En qué te consideras bueno o buena?
• ¿qué te diferencia de otros usuarios?
• ¿Cuál es la actividad que más te apasiona y te hace feliz?

Recomendación: efectúa un análisis DAFO (debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades) sobre tu personalidad. ¡Así podrás identificar los retos a los que te enfrentarás!

Una vez hecho esto, deberás posicionar tu marca. ¿Eres un emprendedor? ¿experto en algún área concreta? ¿un embajador de marca? Algunas redes sociales como Instagram permiten insertar una etiqueta qué explica a tu público para qué utilizas ese perfil. ¡Échales un vistazo!

Define tus objetivos

Ha llegado el momento de decidir qué queremos comunicar con nuestra marca. Sin unos objetivos previos claros y asequibles no podremos diseñar una estrategia efectiva. Imponerse una meta ayudará a que tus acciones se aproximen a ese fin que deseas alcanzar. En marketing digital existe el término “objetivo SMART” para definir una estrategia comunicativa. ¡Toma nota!

Selecciona tu público objetivo

Antes de pasar a planificar tu estrategia, primero debes reflexionar sobre el público al que se dirigen tus publicaciones. ¿Cuáles son sus intereses? ¿a qué tipo de contenido se mostrarían más receptivos? ¿en qué red social se mueven? ¿a qué horas suelen conectarse? Llevar a cabo un estudio sobre tu público objetivo o target puede ser de gran utilidad para conocer mejor a tus seguidores.

Diseña una estrategia

La clave para asegurar el éxito de tu estrategia es respetar los ritmos de trabajo. De nada sirve planificar cuatro publicaciones mensuales si al final solo vas a cumplir con la mitad. Exigirte más de lo que eres capaz solo contribuirá a aumentar tu frustración y a que pierdas la ilusión en el proyecto. Existen varios tipos de estrategias que puedes seguir, pero para definir tu marca personal en redes sociales es recomendable actuar a gran escala, aunque a la larga solo alcances un nicho concreto del mercado.

Optimiza tu marca

La marca personal es una entidad viva. Debes cultivarla cada día para que evolucione contigo. Asegurarse de que sigue representando tu actividad es muy importante para que tu estrategia no pierda fuelle. Por otra parte, aunque en ocasiones sea conveniente re-direccionar tu imagen, procura no marear a los seguidores con constantes cambios o estos perderán el interés que sentían hacia tu perfil.

Consejos para crear tu marca personal en redes sociales con éxito

Cuida el contenido que ofreces a tus seguidores

En redes sociales como Instagram o TikTok es muy importante mantener un feed estético que llame la atención de los usuarios. Por ejemplo, escoger una paleta de colores identificativos de tu marca (normalmente derivados de las tonalidades de tu logotipo) aportará al perfil un toque profesional imposible de resistir.

Recomendación: existen aplicaciones de diseño, como Canva, con un interfaz muy sencillo y que permiten hacer creaciones increíbles.

Utiliza el mismo nombre de usuario en todas las redes sociales

Es una manera de facilitar el trabajo a quienes nos busquen en Internet. Además, utilizar el mismo nombre de usuario también ayuda a que personas ajenas a nuestra comunidad puedan conocernos.

Recomendación: procurar escoger la misma imagen de perfil en todas las redes sociales. Así, tus seguidores podrán reconocerte.

Observa a los referentes en tu campo

Si tu objetivo es ofrecer consejos de lifestyle, rutinas deportivas o trucos de maquillaje primero debes conocer cómo se trabaja en ese segmento. Visitar los hashtags en tendencia y seguir a los usuarios con un mayor número de seguidores puede ofrecerte pistas sobre el contenido más valorado. Es un trabajo tedioso pero necesario.

Confecciona una página web o blog profesional

La página web o blog actuará como tu carta de presentación, por lo que deberás asegurarte de incluir todos los datos fundamentales sobre ti. Añadir un sitio web propio a tu perfil le añadirá un toque profesional a tu trabajo.

Recomendación: existen algunos sitios web, como Wix o WordPress, que diseñan portales de forma gratuita. No necesitas ser un genio de la informática para utilizarlos, simplemente especifica las características esenciales de tu blog o página y deja que ellos hagan el resto.

Añade datos de contacto a tu perfil

Como ya hemos explicado, mostrarse cercano con tus seguidores es primordial. Añadir un correo electrónico o incluso un número de teléfono en tu perfil es una buena acción para animar a tu público a escribirte.

Recomendación: nunca añadas tus datos personales de contacto. Crea una dirección web específica para tu perfil y, a ser posible, utiliza servicio de mensajería para empresas como Telegram o WhatsApp Businness.

Ya te hemos ofrecido las claves para crear una marca personal fuerte y estable en redes sociales. Es hora de ponerse manos a la obra. Si quieres aprender a manejar las versiones para negocios de algunas aplicaciones, te animamos a leer estos artículos: Guía de Instagram para empresas; ¿Cómo beneficiarte de TikTok para negocios?